「星二代」是近年流行形容父母是明星的新星，不過追隨父母入行當藝人的「傳統」由來已久，香港亦有不少「星二代」：關之琳、謝霆鋒等都是80及90年代當紅的星二代，荷李活及藝能界更加普遍：Angelina Jolie及Robert Downey Jr都是十分成功（至少片酬是頂級）星二代。

近年最轟動的星二代是誰？是木村拓哉及工藤靜香的么女木村光希，轟動之處在哪裡？首先她的父母都是日本藝能界的頂級巨星，木村拓哉是日劇天王，現時仍然活躍；工藤靜香是90年代的天后級歌手，他們2000年結婚時已經引起轟動，何況是他們的女兒入行？



其次，木村拓哉對於兩位女兒十分保護，大眾的好奇令到兩位千金的新聞價值十分高，事實上早已有不少經理人及客戶看中她們的潛力，小女兒去年才15歲，由低調的人生到挾著父母之名出道，猶如平地一聲雷不令人意外。

所以，木村光希一出道，真正是「贏在起跑線」，因為她本身就是一個渾然天成的品牌，而且是不需要宣傳的品牌，簡直是將「星二化」這個品牌的價值最大化！事實上，酷似爸爸的樣子、如媽媽高佻的身型，小麥色肌膚，本身已是一個明星胚子。

剩下來要做的，就是在「贏在起跑線」的基礎上，如何保證自己茁壯成長，她如何做好自己的 branding？明星如何做好自己的 branding？就是推出自己的作品，不過光希年紀實在太輕，未有自己的歌曲及電視電影作品，成為代言人是一個快速見效的一步。



每個品牌都有自己的 branding，當商品邀請代言人的時候，其實是指代言人的氣質及言行與品牌的價值觀相近甚至一致，木村光希以雷霆萬鈞的姿態出道，一個只有星二代背景、未有任何影視音樂作品的15歲女生，可以有甚麼 branding 呢？其實說穿了就是她的星二代效應及名氣。

細看木村光希的廣告代言人清單，就種類而言，不難發覺目標十分明確，就是日本東京的OL，但種類則遍地開花：Bvlgari（珠寶）、Chanel（化妝品）、BODY MAINTÉ（飲品）、Samsung Galaxy S10（手機）、FILA Fusion（運動時裝）及Diamond Dazzle（時裝），涵蓋了一般辦公室女性的生活所需。

木村光希的經理人為她打造了一個年輕、標緻及時尚的形象，而且多元：Bvlgari的高貴、Chanel 化妝品的優雅及Diamond Dazzle的成熟斯文，與Samsung Galaxy S10 的絢麗（找來蜷川實花拍攝廣告造型照）、FILA Fusion的青春活潑及BODY MAINTÉ的追求夢想恰巧構建了木村光希動靜皆宜的形象。



認真的，這只是一個極為典型的年輕偶像形象投射，現時光希仍是東京都內英國國際學校的學生，媽媽工藤靜香聲稱只准她接模特兒及廣告工作，十分期待光希蛻變成為有個性的藝人，畢竟星二代的光環不是永遠的。

圖片來源: KOKI@instagram